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低线进击、转战奥莱:快时尚不拼“速度”拼“策略”

http://www.texnet.com.cn/ 2019-11-21 14:51:16 来源:赢商网

  快时尚集体减速,优衣库“一骑绝尘”

  分品牌来看,第三季度优衣库新开22家门店,是本季唯一一家新店数量突破两位数的品牌。

明升分分彩qq交流群  其余品牌新增门店均在个位数,国产品牌UR和美国老牌GAP以8家新店并列第二位;无印良品、H&M、MJstyle紧随其后,分别新开6家、4家、3家门店;沉寂许久的C&A在三季度新增了2家;ZARA新店仅有1家。

  今年前三季度,新增门店最多的同样是优衣库,共50家,并且与第二名UR 20家拉开的距离较远。从2017-2019年前三季度来看,7个快时尚品牌内地新店数量均呈下滑趋势,其中:

  国际快时尚巨头优衣库、ZARA相较稳定,前者保持50家以上,后者尚未突破10家;

  H&M掉队,今年前三季度仅10家新店,同比去年“腰斩”;

  两大国产品牌UR、MJstyle均收缩扩张步伐;

  GAP成为唯一的例外,逆势扩张,从2017年前三季度的2家新店增至2019年的19家,超越无印良品、H&M等,一跃排在第三位。明升分分彩qq交流群截至9月底,GAP大中华门店已突破200家。

  低线城市崛起,万达广场成“香饽饽”

  从区域来看,三季度快时尚新店仍主要位于华东区域,共16家,占比近30%,主要位于江苏、浙江和山东。其中,优衣库6家,H&M 3家,GAP、无印良品、UR各有2家。

  其次是西南区有10家新店,主要位于昆明和重庆,得益于瑞鼎城爱琴海购物公园、滇池小镇奥特莱斯、重庆来福士广场、乐山世豪广场等新开业购物中心,引进优衣库、UR、C&A、GAP等品牌。

明升分分彩qq交流群  华南区8家新店,7家位于广东,5家在深圳;华中7家,华北、东北各5家,西北3家。

  从城市来看,本季快时尚仍以一二线城市为主要拓展区域,不过,四线及以下城市异军突起,下沉趋势明显。

  一线城市有10家,占比18.5%。其中深圳5家,是新店最多的城市之一,包括进驻宏发大仟里的优衣库、UR,以及龙华九方购物中心、深圳印力中心的无印良品。北京、上海分别有3家、2家,广州本季暂无快时尚入驻。

  二线城市27家,占比50%。昆明有5家,与深圳并列第一,优衣库、UR、MUJI、GAP入驻;哈尔滨、重庆各有3家,重庆吸引了UR、C&A、GAP,均入驻来福士广场;济南、南昌、宁波、西安各2家。

文章关键词: 快时尚   策略   
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