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Prada:再生尼龙让奢侈品变得更加“奢侈”

http://www.texnet.com.cn/ 2019-10-18 13:44:49 来源:BoF时装商业评论

  拉菲彩票平台注册送体验金可提现    如今对于时尚污染的讨论已经不再是高谈阔论的时代,实打实地举措所带来的可观改善才是当今这个时代所需要的。

  中国上海——10月17日,一场题为“构想可持续世界”的论坛在Prada荣宅举办。演员魏大勋诚恳的分享其实道出了很多人的心声:“还是从上海出台垃圾分类的规定才开始关注环保,过去也没怎么参与过可持续的活动,但这次的体验让我了解到了服装背后的故事,以及做些点滴的环保行动,就能让人感觉特别好。”他口中所说的经历来自Prada与《国家地理》针对“再生尼龙”项目制作的系列短片,也在论坛上做了特别展映。

  从非洲、美洲、亚洲再到大洋洲和欧洲,“What We Carry”系列影片讲述了Prada再生尼龙背后的故事,由《国家地理》探险家和Prada记者担纲短片主角,检验再生尼龙多个原材料的回收来源及生产过程,魏大勋就是记者中的一员。

  魏大勋所探访的这家位于江西赣州的金泽制衣厂,也是首个与欧洲纺织面料生产商Aquafil合作,回收废弃布料的工厂。拉菲彩票平台注册送体验金可提现金泽制衣厂需要回收废弃的边角料,将边角料按材质分类,并定期运往Aquafil在上海的生产基地。拉菲彩票平台注册送体验金可提现在Prada的整个再生尼龙项目的链条中,这家工厂起到了至关重要的作用——废料的采集与分拣,在产业链上游做着积极的环保工作。

  系列短片试图揭示人类活动对周边环境的负面影响,并强调人类应当采取或正在采取的应对措施,以讲述再生尼龙背后的工艺为契机,向公众开放Prada在可持续方面的努力,也表达了品牌对消费者进行可持续教育的责任。

  Ellen MacArthur基金会发布的《新纺织经济:重塑时尚的未来》报告曾经指出,时尚产业目前是世界第二大污染行业,仅次于石化产业,每年要排放12亿吨的温室气体,50万吨塑料微纤维流进大海,并且是排放最多废水的行业之一,到2050年时尚产业将向海洋排放超过两千万吨塑料微纤维。拉菲彩票平台注册送体验金可提现哥本哈根气候峰会每年的如期展开,却并不能即刻遏制污染的扩大,但时尚企业的自省至少是向回归地球生态平衡迈出了重要的一步。

  塑料微纤维对海洋的打击是沉重的,全球海洋塑料垃圾的10%来自幽灵渔具,2013年以来,致力于清除海洋垃圾的全球性非政府组织“健康海洋”,及其合作伙伴已为全球海洋清除了500吨幽灵网。拉菲彩票平台注册送体验金可提现Prada“再生尼龙”的内核恰恰是将这些“幽灵渔网”等废料回收再利用。

拉菲彩票平台注册送体验金可提现  被打捞的渔网被运往Aquafil工厂,与其他尼龙废料一起,通过解聚和再聚合工艺,转化为全新ECONYL®再生尼龙,并用于制作Prada再生尼龙系列包袋。拉菲彩票平台注册送体验金可提现金泽制衣厂也同样是其中重要的一环,收集着衣物制作后的废料。Aquafil主席Giulio Bonazzi说:“通过该项目,Prada在引导意大利品牌实现环境可持续方面迈出了坚实的一步。我们很愿意在系列中进行合作,但最重要的是,我们愿意支持合作伙伴们实现整个尼龙产品生产的彻底转化。”

  尼龙面料一直是Prada品牌的基因和象征,但再生尼龙的开创性面料是可完全回收并可被无限循环使用的,这就为这个经典系列赋予了新的生命。拉菲彩票平台注册送体验金可提现2019年6月24日推出的Prada再生尼龙项目顺应了全球问题和奢侈品新需求,是集团实现完全可持续性的重要进程,Prada希望其终极目标是在2021年前完成纯尼龙到ECONYL®再生尼龙彻底转化。

  但不可否认,品牌经典系列的重塑确实有着极高的风险,品牌需要面对大众对项目各层面的质疑,市场投入与市场反馈之间的差异,是否会给企业带来冲击。实现全面可持续发展的投入涉及的数字巨大,在短期利益和长期效益之间做取舍是众多奢侈品牌面对的难题,对于Prada集团而言,可持续发展愿景不仅源于道德义务的推动,也有助于推动集团可持续商业发展、文化传承以及切实为企业和社会带来有意义的变革和进步。

  日前,联合国发布的17个可持续发展目标短片中,Miuccia拉菲彩票平台注册送体验金可提现, Prada女士谈及了文化的可持续性:“文化拥有不可忽视的价值,是社会律动的框架,也是激励社区持续发展的重要工具。”她也表示,文化是Prada践行可持续性的唯一途径。再生尼龙项目的启动也正应了Miuccia拉菲彩票平台注册送体验金可提现, Prada对于可持续性发展的解读。

  奢侈品品牌向可持续性发展转型并不是一件稀奇的事情。今年6月,素有“时尚界达沃斯论坛”之称的时尚行业可持续发展高峰论坛在丹麦哥本哈根举行,这已是论坛举办的第十个年头。本届峰会回顾十年间全球时尚行业对于可持续发展做出的贡献并展望未来,共有来自46个国家和地区的1300多名业内人士到场。十年过去,如今对于时尚污染的讨论已经不再是高谈阔论的时代,实打实地举措所带来的可观改善才是当今这个时代所需要的。

  当然,践行环保和可持续理念的意义不仅仅是品牌向消费者表明其社会责任感,可持续理念已经成为奢侈品行业新的经济增长点。

  根据麦肯锡与BoF时装商业评论发布的《2018年度全球时尚业态报告》显示,可持续发展是一个日益重要的课程,循环经济将逐渐嵌入到整个价值链中。奢侈品牌们开始意识到,比设计好看、奢华的产品更重要的是,在社会问题的价值观上保持与消费者的一致,为了拉拢年轻消费群体,他们必须做出“妥协”。

  众多奢侈品牌已经纷纷宣布放弃皮草来响应“零皮草”的时代口号。Prada集团也是放弃皮草使用的一份子,从刚刚结束的2020年春夏系列开始,集团旗下所有品牌,包括Prada、Miu Miu、Church’s和Car Shoe已停止生产和设计皮草产品。已生产的皮草产品仍将继续销售,直到售完为止。

  此外,科技初创企业Evrnu公司研发的NuCycl技术将旧衣服转化为新的高质量原材料,用于制作新衣服,也是解决日益严重的时尚污染问题的一种尝试。Prada也在做类似的尝试,不仅要停止污染面料的使用,在开发可持续性面料上也积极地迎面难题,实现真正可持续性地发展。

  除了在面料产品开发方面寻找可持续的解决方案外,Prada在运营环节中也把绿色环保作为一项重要指标。比如Prada于去年竣工的Valvigna全新工业总部,这里汇集了Prada和Miu Miu皮具系列的生产和研发部门、原料仓库、皮具和鞋履系列历史档案馆、基础服务和工业管理办公室、礼堂、系统区以及Prada集团的数据处理中心,曾参与Prada位于蒙特瓦尔基和蒙特格兰纳罗工厂设计的建筑师Guido Canali将这里打造成一个“花园工厂”。工厂内部有着大片的绿地,开阔的水域,并强调了储物功能,也符合集团可持续发展的愿景。Guido Canali的设计一直探索如何恢复退化的土地并降低规划建设造成的景观影响。Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli先生对此表示:“托斯卡尼Valvigna的工业总部恰恰体现了这些原则。该建筑尊重它脚下的土地;它创造出可靠且可持续的效率;并且在建筑与自然环境之间达到平衡。”

  在中国,Prada也希望在这里播下可持续发展的种子。Prada新晋代言人蔡徐坤就曾到访Valvigna和Scandicci花园工厂,身体力行地向中国年轻消费者传达着可持续发展的理念和品牌故事。Prada在可持续目标的推进,让品牌价值更加“奢侈”的同时,也可引领年轻一代消费者打开新的风口。

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